El gerente de Aguas, Juan Camilo Zapata, dijo que el producto llegó después de estudios de mercado que concluyeron la necesidad de incorporar calcio y vitaminas del complejo B a las aguas saborizadas.
"Las aguas saborizadas han entrado en momentos de consumo donde antes no existía, por lo que cada vez tiene más penetración en el mercado. Además, la condición de saludable también le añade funcionalidad frente a otras categorías", agrega el directivo.
Las vitaminas B3, B6 y B12 que trae el nuevo producto ayudan a prevenir enfermedades del corazón y las arterias, y mantienen en buenas condiciones el sistema nervioso y el inmunológico. Por su lado, el calcio es esencial para el desarrollo de huesos y dientes.
El directivo añade que con la suma de las participaciones de Windsor y Cristal Sensations (agua saborizada con gas) al portafolio de productos de Postobón, éste grupo pretende liderar el segmento de agua saborizada en el mercado local.
La inversión en investigación y desarrollo del producto, implementación de la campaña publicitaria, plan de medios y activaciones asciende a 3.000 millones de pesos.
El mayor competidor de Postobón en la categoría de aguas es Coca-Cola Femsa, que además de tener varias marcas en el país acordó hace unos días la compra de Brisa, a Bavaria, por 92 millones de dólares.
Brisa representa actualmente cerca del 30 por ciento del mercado local de agua embotellada y produjo en el 2007 cerca de 2,6 millones de hectolitros. Fue la primera marca con variedades de agua carbonatada y con sabores.
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