El Jimador, el tequila número uno en ventas en México desde el 2000 debido a su autenticidad, su alta calidad y por ser la primera marca de tequila que logró una conexión emocional con el adulto joven, regresa a su fórmula original como un tequila 100% de agave.
En 1994 Casa Herradura, el fabricante de tequila más auténtico y de mayor calidad del mundo, gracias a su experiencia y al liderazgo que mantiene desde sus comienzos en 1870, inició una historia de éxito que marcó la categoría de tequilas en nuestro país con la introducción de el Jimador en el mercado mexicano.
Ahora, a 14 años de su nacimiento, Casa Herradura, que a partir de 2007 pertenece a Brown-Forman, cambia la presentación mixta de el Jimador a una 100% de agave para satisfacer el gusto de sus consumidores.
“Nuestros estudios de mercado y la tendencia de la categoría indican que la preferencia de los consumidores por tequilas 100% agave está aumentando fuertemente; la meta de la marca con esta estrategia de conversión es consolidar nuestra posición de mercado, satisfaciendo las necesidades de nuestros consumidores con un tequila de mayor valor percibido al mismo precio y con la versatilidad de siempre, ya que se puede tomar derecho ó mezclado, conservando su calidad, sabor y cuerpo”, comentó Jesús Martínez Monroy, Director de Marca de Tequila el Jimador.
Este tequila nació con el nombre de el Jimador en honor al hombre que con orgullo, determinación y coraje ha dominado el arte de seleccionar y cosechar los mejores agaves que hechos tequila reflejan su espíritu.
El slogan que encabezará la campaña de este lanzamiento será “100% Agave, 100% Verdadero” y arrancará en septiembre de este año. La comunicación que se utilizará para el lanzamiento estará apoyada por una fuerte campaña de publicidad en medios de comunicación, así como diversas actividades dirigidas al consumidor en los centros de consumo y a través de materiales en punto de venta.
La agencia de publicidad que desarrolló el concepto creativo es DRAFTFCB y la campaña arrancará estableciendo en la mente de los consumidores, en una primera etapa, que el Jimador es un tequila 100% de agave a través de un concepto sencillo, atractivo y en un lenguaje que busca conectarse emocionalmente con el adulto joven de hoy, sin importar el país al que pertenezca.
Con el fortalecimiento de el Jimador como un tequila 100% de agave se verán beneficiados tanto los consumidores en México, como a nivel internacional, ya que un 20% de la producción total de la marca será exportada a más de 118 países, comenzando por los Estados Unidos y, paulatinamente, estará disponible en todos los países donde Brown-Forman tiene presencia.
El Jimador 100% de Agave estará disponible en todas sus presentaciones y expresiones presentaciones: de 700 y 950 mililitros, manteniendo el precio actual que es de $99 y $125 pesos, respectivamente.
Los canales de distribución para El Jimador 100% Agave son las grandes cadenas de autoservicio, para ventas al menudeo, las tiendas de especialidad, para mayoristas, y los centros de consumo.
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