Pepsi está pasando por un momento difícil. La caída en sus ventas le ha hecho anunciar el cierre de seis plantas y el despido de 3.300 puestos de trabajo, dentro de un programa que la multinacional ha denominado “Productividad para crecer”. Pero estas medidas se revertirán en su presupuesto de marketing, ya que Indra Nooyi, Presidenta de PepsiCo, ha confirmado que gracias a este programa podrá invertir 1.200 millones de dólares en los próximos tres años para renovar sus marcas. Cambiarán sus aspectos, diseños, disposición en las estanterías y conexión con los consumidores, según aseguró Nooyi. Arnell Group, del grupo Omnicom, ya está trabajando en el rediseño del packaging de algunas de las marcas y del logo global de Pepsi.
Para 2009 la compañía tiene preparado el lanzamiento de: Pepsi Natural, con azúcar, ingredientes naturales y botella de cristal; Amp Energy Shots, una gama de té con gas; el renombramiento de Diet Pepsi Max, que se llamará Pepsi Max y se posicionará en sabor; y una extensión de gama de sabores “light” de Mtn Dew, que es como se llamará la antigua Mountain Dew, entre otras innovaciones.
En el tercer trimestre, el volumen de ventas de PepsiCo descendió un 2,5% en todo el mundo y un 4% en Norteamérica. El mercado de los refrescos carbonatados cayó en esta zona un 3%, mientras que las bebidas sin gas, un 5%. Según Nooyi las bebidas se ven más afectadas por la crisis que los snacks, porque tienen un sustituto gratuito: el agua de grifo.
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