@enfasis 16 | 05 | 2014
Coca-Cola es la marca más elegida por el consumidor
Por Redacción Énfasis Alimentación
Por segundo año consecutivo, se presentó el estudio Brand Footprint 2014, que consiste en identificar a las marcas más elegidas a nivel mundial y local.
Coca-Cola llega al 99% de los mexicanos, quienes el último año la compraron en promedio 85 veces, lo que da como resultado que sea elegida 1.5 billones de veces en un año.
Kantar Worldpanel dio a conocer las marcas más compradas por los consumidores de forma más frecuente a través de su estudio Brand Footprint 2014. En el caso de México, Coca-Cola se mantiene en primer lugar, seguido de Lala y Bimbo en segundo y tercer lugar respectivamente.
Coca-Cola está en primer lugar en México, ya que llega al 99% de los mexicanos quienes la compraron en promedio 85 ocasiones el último año, lo que da como resultado que sea elegida 1.5 billones de veces en un año. En el caso de Lala tiene una penetración del 98% de los hogares y es comprada 39 veces al año con lo que logra un impacto de 663 millones de Consumer Reach Points (CRP conjuga consumidores y frecuencia). Existe una diferencia con el líder en frecuencia de compra, dada la amplia oferta de lácteos en el país.
Bimbo se encuentra en la tercera posición porque es comprada por el 99% de las familias en 37 ocasiones al año y fue 663 millones de veces elegida por los hogares. Cabe mencionar que es la única marca mexicana que se encuentra en el Top20 global.
En cuarto lugar se encuentra Nutrileche y en quinto La Moderna, la cual sube un escalón, ya que en el 2013 se encontraba en sexto lugar y ahora lo ocupa Nescafé. Alpura ocupa el séptimo lugar, Liconsa el octavo, Knorr el noveno y en décimo lugar esta Pepsi, siendo que el año pasado este lugar lo ocupaba Tang.
“Es interesante ver que a pesar de que en 2013 la tendencia en México fue hacer menos viajes de compra, debido principalmente al desarrollo de autoservicios, en especial formato Bodegas, hay categorías como Bebidas que tienen hábitos más arraigados y ligados a la cercanía esto se refleja en Coca-Cola que incrementaron sus CRPs impulsado por un mayor número de compras, mismo indicador que impulsó a Pepsi quien este año se suma al Top 10”, explicó Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México.
Así, el Top 10 de marcas en México reveladas por el estudio Brand Footprint de Kantar Worldpanel es:
1. Coca-Cola
2. Lala
3. Bimbo
4. Nutrileche
5. La Moderna
6. Nescafé
7. Alpura
8. Liconsa
9. knorr
10. Pepsi
El estudio Brand Footprint de Kantar Worldpanel está basado en la investigación de 63% de la población mundial; un total de 956 millones de personas a través de 35 países, y 69% del PIB global. El ranking completo comprende alrededor de 200 categorías FMCG medidas en el mundo por Kantar Worldpanel en los sectores de bebidas, alimentos, salud y belleza, cuidado del hogar, bebidas alcohólicas, confitería y pañales.
El ranking está basado en una métrica innovadora creada por Kantar Worldpanel llamada Consumer ReachPoints, los cuales miden las veces que un consumidor elige una marca. La información del ranking de este año, fue recolectada en un periodo de 53 semanas entre Octubre 2012 y Octubre 2013. Toda la data se relaciona con las compras que declara el hogar.
Para acceder a los rankings globales, regionales y de sectores completos, y al índice de marcas incluidas en el Top 50, visite: www.kantarworldpanel.com/brandfootprint
Fuente: www.kantarworldpanel.com
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